Основы рекламы - ответы на тесты Интуит
Правильные ответы выделены зелёным цветом.
Все ответы: Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений.
Все ответы: Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений.
Смотрите также:
Сколько этапов развития рекламы можно выделить?
(1) 6
(2) 2
(3) 3
(4) 7
К какому литературному роду относятся такие жанры как былина, сказка, сага, роман?
(1) лирика
(2) драма
(3) эпос
(4) комедия
Какие виды заголовков в рекламном тексте выделяют с точки зрения содержания?
(1) рациональный и эмоциональный заголовки
(2) заголовок-приказ и заголовок-вопрос
(3) заголовок-новость и заголовок-лозунг
(4) верно все перечисленное
Риторические фигуры придают художественной речи черты
(1) верно все перечисленное
(2) стилистической самобытности, экспрессивности, убедительности
(3) стилистической универсальности
(4) лиричности
С чем связаны субъективные особенности восприятия цвета?
(1) верно все перечисленное
(2) с психофизиологическим состоянием наблюдателя
(3) с предшествующим цветовым восприятием
(4) с закрепленным в человеческом сознании устойчивым представлением об определенном цвете как неотъемлемом признаке привычных предметов наблюдения
Восприятие — это
(1) верно все перечисленное
(2) целостное отражение предметов или предметных ситуаций, возникающее при непосредственном воздействии физических раздражителей на рецепторные зоны органов чувств»
(3) одно из свойств материальных объектов, воспринимаемое как зрительное отдельное зрительное ощущение
(4) определенное состояние сознания, выражающееся в его нацеленности на определенный объект
Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?
(1) И. Гутенбергу
(2) А. Дюреру
(3) Ж. Шере
(4) Э. Берн
Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?
(1) К. Г. Юнг
(2) Э. Берн
(3) И. Хейзинг
(4) З. Фрейд
Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?
(1) публицистические мифы
(2) научно-популярные мифы
(3) художественные мифы
(4) верно все перечисленное
Сигнатура — это
(1) рекламный девиз
(2) сочетание знака мастерской и монограммы художника
(3) разновидность торгового знака
(4) рекламный заголовок
Из каких элементов состоит модель коммуникации К. Шеннона?
(1) канал коммуникации
(2) адресат информации
(3) верно все перечисленное
(4) источник и приемник информации
Указать верную последовательность этапов действий по сбору информации
(1) цели — информационные базы — потребности
(2) цели — потребности — информационные базы
(3) потребности — информационные базы — цели
(4) информационные базы — потребности — цели
В практической деятельности имидж целесообразно рассматривать как
(1) образ
(2) неусеченное представление о реальности
(3) позиционирование объекта
(4) облик
Кто должен выступать в СМИ по важным для организации вопросам?
(1) ответственный за связь с прессой
(2) сам руководитель — первое лицо
(3) пресс-секретарь
(4) помощник руководителя
Директ-маркетинг — это
(1) вариант паблик рилейшнз
(2) установление прямого диалога между производителем и потребителем
Эпос — это
(1) литературный род, где явления действительности и проблемы бытия воспроизводятся в исключительно субъективной форме, а основой содержания становится отображение внутренней жизни личности, приобретающее общечеловеческое значение
(2) род литературы, отличающийся событийной напряженностью, сюжетной насыщенностью, конфликтностью действия, отсутствием описательности
(3) рассказ о событиях, где личность автора устраняется до предела, образы идеализированы и обобщены, народное сознание выступает как относительно монолитное, а бытие предстает в его пространственно-временной протяженности и событийной насыщенности
(4) вид драмы, исполненный комического пафоса
Слоган в коммерческой рекламе — это
(1) девиз и заголовок
(2) девиз
(3) заголовок
Что относится к основным разновидностям первого типа риторических фигур?
(1) литота, гипербола, аллегория и эвфемизм
(2) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром
(3) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия и пермутация
(4) метафора, сравнение, оксюморон и метонимия
Наилучшей цветовой композицией считается
(1) желтое на красном
(2) черное на желтом
(3) красное на зеленом
(4) белое на черном
Что из ниже перечисленного характерно для прагматического типа восприятия?
(1) обращение к памяти, истории, прототипам культуры, опыту прошлого, определение самоценности объекта конструкцией, архитектоникой, символической и семиотической наполненностью, соотнесенностью структуры с функцией и контекстом
(2) установка не на оценку, а на обладание объектом на первый план выступают такие качества предмета, как утилитарность и полезность, а также его престижность, комфорт и определенные эстетические стандарты, позволяющие демонстрировать собственный социальный статус и качества своей личности
(3) верно все перечисленное
Товары широкого спроса имеют, как правило
(1) характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки
(2) особо дорогую упаковку
(3) максимально экономичную упаковку
(4) наличие дополнительных функций упаковки
Какой из мировоззренческих образов хипп-культуры стал устойчивым стереотипом в рекламных текстах?
(1) образ матери
(2) образ цветка
(3) образ «трассы»
(4) образ ребенка
Что из ниже перечисленного характеризует такой архетип как «архетип пространства»?
(1) наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе инициации и освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремление к неизвестному, принятие нетрадиционных, парадоксальных решений
(2) тяга к сакральности — оно лишено будничности и бытийности, не имеет аналогов в эмпирических ощущениях
(3) обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
(4) создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
Что из ниже перечисленного является наиболее существенным механизмом создания компромата?
(1) слухи
(2) пропаганда
(3) дезинформация
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного характеризует этап развития паблик рилейшнз середины прошлого века?
(1) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание к объективности сообщений. Эта модель отличается односторонностью процесса коммуникации
(2) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают. По сути, это пропагандистская модель
(3) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
(4) односторонний, манипуляторский подход. Ныне эта модель применяется в 12–15% практики, полностью отсутствует в социально-политических сферах и редка в бизнесе
Ньюсмейкер — это
(1) специалист, осуществляющий деятельность по связям с общественностью в организации
(2) посредник, не берущий на себя права собственности на товар, содействующий купле-продаже на основе комиссионного вознаграждения
(3) «делатель» новостей
(4) специалист, который отслеживает информацию о тех факторах, которые могут оказать влияние на деятельность фирмы
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
(1) нет
(2) да
Какие маркетинговые задачи ставятся на первом этапе жизненного цикла продукта?
(1) реанимация продукта путем модификации характеристик, имиджа, способов продвижения товара и т. д.
(2) стремление к максимальной конкуренции и необходимости сохранения достигнутого преимущества, нейтрализация информационных атак конкурентов
(3) определение потенциальных целевых групп и позиционирование нашей стратегической идеи
(4) завершение проекта в целом и поиск новых перспективных продуктов
Как выражается манипулятивный потенциал рекламы?
(1) через адаптивную функцию рекламы
(2) через коммуникативную функцию рекламы
(3) через эстетическую функцию рекламы
(4) через суггестивную функцию рекламы
Какими пропорциями образуются нюансные соотношения?
(1) 1 : 10
(2) 1 : 2
(3) 1 : Ц2
(4) 1 : 1
Какое значение придает использование местоимений 3-его лица и существительных множественного числа в рекламе?
(1) нейтральное значение
(2) негативное значение
(3) позитивное значение
(4) безразличное значение
Оксюморон относится к риторическим фигурам
(1) четвертого типа
(2) третьего типа
(3) второго типа
(4) первого типа
Кто является создателем «Букваря по цвету»?
(1) К. Моне
(2) М. Матюшин
(3) И. Левитан
(4) В. Васнецов
Закон Вебера — Фехнера гласит, что
(1) для равномерного увеличения яркости и интенсивности ощущений необходим не прямо пропорциональный рост воздействия
(2) для равномерного увеличения яркости и интенсивности ощущений необходим не прямо пропорциональный рост воздействия, а превышающий предыдущие во много раз
(3) для равномерного снижения яркости и интенсивности ощущений необходим не прямо пропорциональное снижение воздействия, а превышающий предыдущие во много раз
(4) для равномерного снижения яркости и интенсивности ощущений необходим не прямо пропорциональное снижение воздействия
Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
(1) глубокий
(2) плоский
(3) высокий
(4) низкий
Что в значительной мере повлияло на формирование русского культурного архетипа?
(1) антропологические и этнические особенности
(2) географическая среда и социальная структура
(3) особенности экономического развития
(4) верно все перечисленное
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
(1) Гомер
(2) К. Леви-Стросс
(3) Р. Барт
(4) В. Пропп
В эпоху постмодерна средства массовой коммуникации рассматриваются
(1) как средство единения людей
(2) как способ расширения собственного пространства и времени
(3) как механизм создания иной реальности, истории, телесности, времени
(4) как источник информации о подлинной реальности
Властные структуры являются
(1) предметом общественных связей
(2) субъектом общественных связей
(3) объектом общественных связей
Какое количество информации проходит через 4-й канал (ярмарки, салоны, конференции)?
(1) 30–40%
(2) 10–15%
(3) 5–6%
(4) 1–4%
Кто является субъектом политической деятельности?
(1) программы партии
(2) политическая организация или деятель
(3) избиратели
(4) кандидата на выборную должность
Информационное сообщение должно быть составлено с учетом
(1) времени
(2) места, ситуации
(3) аудитории
(4) верно все перечисленное
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
(1) нет
(2) да
К какому виду из ниже перечисленных контрастов относится следующая характеристика: «…может быть выражен сочетанием разнородных по форме или расположению на плоскости или в пространстве фигур — например, сочетанием фигур с ломаной и плавной линией, горизонтального и вертикального элементов формы»?
(1) силуэтный контраст
(2) пластический контраст
(3) хроматический контраст
(4) геометрический контраст
С каким звуком ассоциируется крик?
(1) «к»
(2) «б»
(3) «у»
(4) «ж»
Какие из ниже перечисленных риторических фигур относятся к риторическим фигурам четвертого типа?
(1) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия и эвфемизм
(2) литота, гипербола, аллегория и эвфемизм
(3) синонимия, аллегория, анаграмма и палиндром
(4) литота, гипербола, оксюморон и метонимия
Какая геометрическая фигура, согласно теории восприятия цветов и форм профессора Иттена, соответствует фиолетовому цвету?
(1) квадрат
(2) треугольник
(3) круг
(4) овал
Реклама как вид массовой культуры
(1) верно все перечисленное
(2) становится механизмом упрощения высокого (элитарного) искусства
(3) выступает в качестве популяризатора высокого (элитарного) искусства
Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?
(1) верно все перечисленное
(2) произносимые слова в видеоряде
(3) система планов, ракурс, монтаж
(4) другие аудиоэффекты
В рамках какого стиля вытянутые формы воспринимаются как эстетическое уродство?
(1) модерн
(2) классицизм
(3) готический стиль
(4) верно все перечисленное
Какое из ниже перечисленных средств манипуляции, по сути, разрушает сложившуюся политическую культуру?
(1) информационно-психологическая диверсия
(2) провокация
(3) слухи
(4) дезинформация
Согласно П. Вирильо, генетической предпосылкой развития не только современных технологий, но и современной культурной индустрии является
(1) демократия
(2) рост экономики
(3) милитаризм
(4) глобализация
К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?
(1) открытая общественность
(2) закрытая общественность
(3) специализированная общественность
(4) верно все перечисленное
Поиск решений на основе анализа и синтеза информации осуществляется двумя методами
(1) «эксперимента» и «наблюдения»
(2) «гипотезы» и «намерения»
(3) «индукции» и «дедукции»
Какая важная задача стоит перед кандидатами и политическими партиями в западноевропейских странах?
(1) конкуренция с другими политическими лидерами и партиями
(2) конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными фильмами
(3) отсутствие четкой политической платформы
(4) верно все перечисленное
Кого относят к лидерам общественного мнения?
(1) верно все перечисленное
(2) бизнес-элиту
(3) средний класс
(4) деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков
Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?
(1) экспрессионизм
(2) оп-арт
(3) сюрреализм
(4) абстракционизм
К какому из ниже перечисленных типов композиции в статичной рекламе относится следующая характеристика: «…в воображаемых ячейках-прямоугольниках помещаются иллюстрации предметов, а заголовок и текст открывают и завершают композицию»?
(1) метод «сильной истории»
(2) метод «решетка»
(3) метод «широкого пространства»
(4) метод «картина — окно»
Фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями. Так звук «ж» — это
(1) шипение змеи
(2) жужжание насекомого
(3) крик
(4) звук удара
В рекламной практике такая риторическая фигура как аллегория используется
(1) достаточно часто
(2) достаточно редко
(3) никогда
(4) всегда
Какое цветовое сочетание максимально благоприятно воспринимается в рекламе туризма?
(1) красный, черно-красный, красно-фиолетовый
(2) желтый, голубой, синий, зеленый
(3) черно-золотистый, бежевый, черно-белый
(4) темно-желтый, синий, черный
Какие виды восприятия различают по направленности?
(1) зрительное, слуховое
(2) преднамеренное, непреднамеренное
(3) адекватное реальности, адекватное иллюзии
(4) осязательное, вкусовое
Витрина генетически родственна
(1) панно
(2) щитовой рекламе
(3) плакату
(4) вывеске
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?
(1) в некоторых странах Южной Европы
(2) в некоторых странах Восточной и Передней Азии
(3) в Средиземноморском регионе
(4) верно все перечисленное
Шоу-публицистика особенно эффективна
(1) в молодежной «продвинутой» аудитории
(2) в осведомленной, информированной, не подверженной предрассудкам аудитории
(3) в среде пенсионеров
(4) в неосведомленной, неинформированной, в подверженной предрассудкам аудитории
Американские социологи Э. Шиле, Д. Мартиндейл трактуют «массовизацию» как
(1) утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
(2) процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
(3) сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
(4) верно все перечисленное
При помощи каких методов осуществляется внутренняя и внешняя обратная связь?
(1) эксперимент и моделирование
(2) наблюдение и социологический опрос
(3) контент-анализ
(4) биографический метод
Если информацию можно использовать для циркуляции и синтеза, то это
(1) важная информация
(2) точная информация
(3) значимая информация
(4) свежая информация
Верно ли следующее утверждение: «Удельный вес и частота одного и того же события в мире реальном и в мире информационном могут не совпадать»?
(1) нет
(2) да
Перечислить методы лоббистской деятельности
(1) верно все перечисленное
(2) личное представление аргументов и предоставление результатов исследований
(3) взносы денег на избирательные кампании и участие в ведении политических кампаний
(4) воздействие на законодателя через контакты с его близким личным другом или лицом, пользующимся особым доверием, через контакты лоббиста с влиятельным избирателем
Брендинг — это
(1) верно все перечисленное
(2) распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров
(3) личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам
(4) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ
Основной особенностью восприятия рекламного текста является
(1) верно все перечисленное
(2) краткосрочность
(3) отсутствие на него изначальной установки
(4) спонтанность
Фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями. Так звук «ш-с» — это
(1) жужжание насекомого
(2) шипение змеи
(3) крик
(4) звук удара
К какому из видов тропов относятся товарные и фирменные знаки?
(1) к оксюморону
(2) к метонимии
(3) к метафоре
(4) к гиперболе
Какими цветами наилучшим образом могут быть представлены продукты питания?
(1) фиолетовым, оранжевым, розовым
(2) красным, черным, коричневым
(3) белым, голубым, зеленым
(4) синим, желтым, серым
К какому литературному роду относятся такие жанры как былина, сказка, сага, роман?
(1) лирика
(2) драма
(3) эпос
(4) комедия
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?
(1) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
(2) компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах
(3) длительное воздействие на потребителя
(4) естественно вписывается в городскую историческую среду
Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является
(1) свободная личность
(2) свобода личности и право как ее гарант
(3) особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма
(4) верно все перечисленное
Верно ли следующее утверждение: «Реклама выступает как некая знаковая совокупность заменяющая, но не дублирующая мир»?
(1) да
(2) нет
Печатная реклама, где основой был развернутый письменный текст, формируется в эпоху
(1) Возрождения
(2) раннего Средневековья
(3) позднего Средневековья
(4) Нового времени
Посредством внутренней обратной связи субъекты управления (властные, предпринимательские структуры) имеют возможность
(1) получить информацию о состоянии и поведении общественности, сравнить разработанную программу с реальной конечной ситуацией
(2) получить представление о собственной деятельности, о том, насколько она соответствует намеченной программе
Эффективность источников информации оценивается
(1) точностью информации
(2) свежестью информации
(3) важностью информации
(4) верно все перечисленное
Какие основные способы воздействия политической рекламы выделяют?
(1) переменный и постоянный
(2) постоянный и разовый
(3) рациональный и эмоциональный
(4) разовый и рациональный
По принципиальным для той или иной организации вопросам в СМИ должен выступать
(1) пресс-секретарь
(2) сам руководитель — первое лицо
(3) ответственный за связь с прессой
(4) помощник руководителя
Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?
(1) экономический
(2) социокультурный
(3) социологический
(4) информационный
На чем основаны жанровые объединения?
(1) на родстве способов построения образов, общности композиционных закономерностей
(2) на предметно-тематической близости
(3) на преобладающем эстетическом качестве
(4) верно все перечисленное
Негативное значение рекламе придает использование
(1) местоимений 1-го и 2-го лица
(2) местоимений 3-его лица и существительных множественного числа
(3) местоимений 1-го и существительных единственного числа
(4) местоимений 2-го лица
Риторические фигуры второго типа в основном используются
(1) в синтетической рекламе
(2) в динамической рекламе
(3) в статичной рекламе
(4) верно все перечисленное
При сочетании цветов необходимо учитывать освещение рекламного объекта. При этом холодные цвета нейтрализуются
(1) холодным свечением
(2) теплым свечением
(3) тусклым свечением
(4) ярким свечением
С каким звуком ассоциируется звук удара?
(1) «ш-с»
(2) «к»
(3) «ж»
(4) «б»
Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?
(1) прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям
(2) верно все перечисленное
(3) долговечность и большие размеры
(4) способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий
Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?
(1) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
(2) антитетические игры
(3) моноигры
(4) верно все перечисленное
Как правило, большинство рекламных игр вписываются
(1) в плюралистический комплекс
(2) в монологический комплекс
(3) в дуалистический комплекс
(4) мифологический комплекс
Кто из ниже перечисленных исследователей рассматривал структуру личности в качестве единства компонентов «Взрослый», «Ребенок» и «Родитель»?
(1) К. Г. Юнг
(2) Э. Берн
(3) И. Хейзинг
(4) З. Фрейд
Какие методы исследования применяются при изучении общественности?
(1) верно все перечисленное
(2) анализ продаж, спроса и предложения на товары и услуги
(3) наблюдение
(4) анализ СМИ, анализ статистических данных
Методика поиска источников информации сводится к следующей формуле
(1) 3к + 1
(2) 6к + 1
(3) 5к + 1
(4) 4к + 1
Специалисты утверждают, что имидж строится
(1) верно все перечисленное
(2) на абстрактных понятиях
(3) на небольших, но убедительных фактах из жизни личности
(4) на своем представление о себе
Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?
(1) односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе
(2) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений
(3) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают
(4) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано
(1) с развитием товарно-денежных отношений
(2) с развитием искусств
(3) с появлением цивилизации
(4) верно все перечисленное
Морфологическая характеристика текста учитывает
(1) верно все перечисленное
(2) частоту употребления слов, длину слов, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий
(3) общее число глаголов, личных местоимений, предлогов и т. п., а также структуру слов и выражение грамматических значений в пределах слова
(4) длину и структуру предложения
Тип риторических фигур «каламбур» чаще всего применяется в рекламе
(1) товаров массового потребления
(2) электроники
(3) продуктов питания
(4) средств личной гигиены
Контрастная гармония позволяет
(1) зрительно увеличивать и объединять цвета и предметы
(2) зрительно увеличивать и выделять цвета и предметы
(3) зрительно уменьшать и объединять цвета и предметы
(4) зрительно уменьшать и выделять цвета и предметы
Какое из ниже перечисленных средств манипуляции, по сути, разрушает сложившуюся политическую культуру?
(1) информационно-психологическая диверсия
(2) провокация
(3) слухи
(4) дезинформация
Сколько этапов развития рекламы можно выделить?
(1) 2
(2) 6
(3) 7
(4) 3
Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?
(1) реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка
(2) верно все перечисленное
(3) реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах
(4) реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности
Архаические народы как наиболее сакральную используют
(1) красно-черную раскраску
(2) красно-белую раскраску
(3) черно-белую раскраску
(4) желто-черную раскраску
Товары широкого спроса имеют, как правило
(1) характер товара не оказывает влияния на стоимость упаковки
(2) особо дорогую упаковку
(3) максимально экономичную упаковку
(4) наличие дополнительных функций упаковки
Главная составляющая авторитета любой организации, фирмы, компании, властной структуры — это
(1) наличие качественного товара
(2) наличие миссии, идеологии
(3) наличие сильного бренда
(4) наличие сильного лидера
Какое количество баз данных достаточно для отслеживания информации (на основе зарубежного опыта и отечественной практики промышленных фирм)?
(1) восемь
(2) семь
(3) шесть
(4) пять
Трансляция и воздействие имиджа осуществляются посредством
(1) героя, олицетворяющего суть слогана
(2) верно все перечисленное
(3) знака (характерной символики)
(4) метафоры (основа слогана)
Быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана — это
(1) анализ информации
(2) циркуляция информации
(3) синтез информации
(4) слияние информации
В развитии рекламы можно выделить
(1) 2 этапа
(2) 4 этапа
(3) 3 этапа
(4) 5 этапов
Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели «драматизированная реклама»?
(1) основной конфликт раскрывается не в процессе развертывания текста, а как бы представляется в рассказе одного из участников события (чаще) или его очевидцев (реже). Этот временной разрыв реального события и рассказа о нем обусловливает его относительную эмоциональную уравновешенность, что приближает данный тип текста к эпическим конструкциям
(2) этот тип рекламы эмоционально наиболее уравновешен, текст, выстроенный подобным образом, приобретает качества солидности и престижности
(3) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения
(4) такое размещение информации, при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости
Основными разновидностями первого типа риторических фигур являются
(1) литота, гипербола, аллегория, эвфемизм
(2) метафора, сравнение, оксюморон, метонимия
(3) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром
(4) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия, пермутация
Можно ли по цветовым предпочтениям различать и распознавать такие субъективные психологические качества личности, как направленность темперамента?
(1) нет
(2) да
Шоу-публицистика особенно эффективна
(1) в молодежной «продвинутой» аудитории
(2) в осведомленной, информированной, не подверженной предрассудкам аудитории
(3) в среде пенсионеров
(4) в неосведомленной, неинформированной, в подверженной предрассудкам аудитории
Может ли выполнять рекламную функцию здание, в котором располагается организация (компания)?
(1) нет
(2) да
С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?
(1) стремление к соперничеству и лидерству
(2) активность, агрессивность, решительность
(3) способность к интеллектуальной и творческой деятельности
(4) эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность
Какие черты роднят современную культурную ситуацию с архаичной культурой?
(1) дерационализация сознания
(2) анонимизация культуры
(3) верно все перечисленное
Какой из ниже перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
(1) глубокий
(2) плоский
(3) высокий
(4) низкий
Из каких элементов состоит механизм коммуникации (модель К. Шеннона)?
(1) система обратной связи, дающая информацию о реакции адресата на поступившее сообщение
(2) верно все перечисленное
(3) способ, канал коммуникации, приемник информации; получатель, адресат информации
(4) источник информации; отправитель, передатчик информации, коммуникатор
Какими свойствами должна обладать исходящая из определенного источника информация?
(1) полезностью
(2) верно все перечисленное
(3) систематизированностью, ориентированностью
(4) избыточностью
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?
(1) в некоторых странах Южной Европы
(2) в некоторых странах Восточной и Передней Азии
(3) в Средиземноморском регионе
(4) верно все перечисленное
Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели «параграфная реклама»?
(1) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения
(2) равномерное по времени распределение информации, обладающей при этом идентичной значимостью. Этот тип рекламы эмоционально наиболее уравновешен, текст, выстроенный подобным образом, приобретает качества солидности и престижности
(3) такое размещение информации (материала), при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости (актуальности)
(4) основной конфликт раскрывается не в процессе развертывания текста, а как бы представляется в рассказе одного из участников события (чаще) или его очевидцев (реже). Этот временной разрыв реального события и рассказа о нем обусловливает его относительную эмоциональную уравновешенность, что приближает данный тип текста к эпическим конструкциям
Риторические фигуры придают художественной речи черты
(1) верно все перечисленное
(2) стилистической универсальности
(3) стилистической самобытности, экспрессивности, убедительности
(4) лиричности
Что из ниже перечисленного характеризует восприятие цвета на бессознательном уровне?
(1) цвет становится источником и первопричиной чисто физических изменений в организме
(2) охватываются не представленные в сознании субъекта аспекты информации в виде образов, состояний, ассоциаций
(3) цвет выступает как субъективное отражение объективно существующих предметов и явлений в совокупности их абстрактно-понятийного представления
Верно ли следующее утверждение: «Реклама выступает как некая знаковая совокупность заменяющая, но не дублирующая мир»?
(1) да
(2) нет
Какое из авангардных направлений в искусстве базировалось практически на рекламных приемах?
(1) экспрессионизм
(2) оп-арт
(3) сюрреализм
(4) абстракционизм
Что из ниже перечисленного относится к художественным средствам выразительности видеорекламы?
(1) верно все перечисленное
(2) произносимые слова в видеоряде
(3) система планов, ракурс, монтаж
(4) другие аудиоэффекты
Какие из ниже перечисленных рекламных игр имеют ярко выраженную устремленность к кульминации, совпадающей с развязкой?
(1) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
(2) антитетические игры
(3) моноигры
(4) верно все перечисленное
Какие виды заголовков существуют с точки зрения их содержания?
(1) верно все перечисленное
(2) заголовок-новость и заголовок-лозунг
(3) рациональный и эмоциональный заголовки
(4) заголовок-приказ и заголовок-вопрос
На каком уровне интеллекта воспринимаются конвенциональные, в частности, сигнальные, дорожные и т. п. знаки, где не только форма и изображение, но и цвет несут определенную семантическую нагрузку?
(1) на подсознательном уровне
(2) на уровне сознания
(3) на бессознательном уровне
Как правило, большинство рекламных игр вписываются
(1) в плюралистический комплекс
(2) в монологический комплекс
(3) в дуалистический комплекс
(4) мифологический комплекс
Какой из ниже перечисленных подходов к определению понятия реклама позволяет понять специфику и особенности рекламы в разных странах и регионах?
(1) экономический
(2) социокультурный
(3) социологический
(4) информационный
Витрина генетически родственна
(1) панно
(2) щитовой рекламе
(3) плакату
(4) вывеске
С какими терминами ассоциируется женская модель социального действия?
(1) стремление к соперничеству и лидерству
(2) активность, агрессивность, решительность
(3) способность к интеллектуальной и творческой деятельности
(4) эмоциональность, отсутствие логического мышления, стремления к достижению, пассивность, нерешительность, конформность
По типу передачи информации тексты рекламы различаются как
(1) эмоциональные и рациональные
(2) иконические, вербальные и смешенные
(3) простые и сложные
(4) верно все перечисленное
Субъективные особенности восприятия цвета связаны
(1) с закрепленным в человеческом сознании устойчивым представлением об определенном цвете как неотъемлемом признаке привычных предметов наблюдения
(2) с предшествующим цветовым восприятием
(3) верно все перечисленное
(4) с психофизиологическим состоянием наблюдателя
Какие черты роднят современную культурную ситуацию с архаичной культурой?
(1) дерационализация сознания
(2) анонимизация культуры
(3) верно все перечисленное
Появление рекламы как экономического фактора развития общества связано
(1) с развитием товарно-денежных отношений
(2) с развитием искусств
(3) с появлением цивилизации
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на павильонах ожидания городского транспорта?
(1) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
(2) компактные размеры, которые позволяют размещать их в любых зонах
(3) длительное воздействие на потребителя
(4) естественно вписывается в городскую историческую среду
Какими достоинствами обладает такой вид рекламы, как виниловые панно на стенах зданий?
(1) прочность красок и устойчивость к атмосферным явлениям
(2) верно все перечисленное
(3) долговечность и большие размеры
(4) способность к декорированию городской среды и возможность решения проблемы реконструкции зданий
Что относится к элементам проторекламы?
(1) рекламный девиз и раздача образцов
(2) слухи и сплетни
(3) татуировка и раскраска лица
(4) спонсорство и меценатство
К какому литературному роду относятся такие жанры как элегия, ноктюрн, сонет, романс?
(1) драма
(2) лирика
(3) эпос
(4) комедия
В среднем объем слогана составляет
(1) 7–8 слов
(2) 4–5 слов
(3) 1–2 слова
(4) 8–10 слов
На основе какого принципа возникают морфологические риторические фигуры?
(1) на основе отклонения от смысла
(2) на основе отклонения от грамматического кода
(3) на основе отклонения от знака (слова)
(4) на основе отклонения от принципов мышления
Излучения с какой длинной волн соответствуют фиолетовому и синему цвету?
(1) от 500 до 560 нм
(2) от 470 до 500 нм
(3) от 380 до 470 нм
(4) около 580 нм
Какие виды восприятия по аналитическим органам выделят?
(1) преднамеренное и непреднамеренное
(2) зрительное, слуховое, осязательное, вкусовое
(3) адекватное реальности
(4) адекватное иллюзии
Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?
(1) длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность
(2) естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах
(3) низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп
(4) дробность композиции, мелкомасштабность
Кто из ниже перечисленных представителей российского общества характеризует верхнюю страту?
(1) частные мелкие предприниматели, работающие по найму коммерсанты, финансисты и т. п., интеллигенция
(2) помощники специалистов или полуинтеллигенция, представители массовых профессий торговли и сервиса, квалифицированные рабочие и крестьяне
(3) технические служащие, работники, не имеющие квалификации и профессии, люмпены
(4) политическая и экономическая элита, крупные и средние предприниматели, высшая бюрократия, генералитет, лидеры «директорского корпуса»
Что из ниже перечисленного характеризует «архетип инициации»?
(1) создает особый мир, удваивающий реальность и сакрализующий совокупность объектов и субъектов обыденного профанного мира
(2) наличие многочисленных символов трансцендентности, в том числе освобождения, выхода за рамки общепринятого, стремлении к неизвестному, принятии нетрадиционных, парадоксальных решений
(3) тяга к сакральности — отсутствие будничности и бытийности, аналогов в эмпирических ощущениях, выстраивание вопреки причинно-следственным зависимостям, символичность и архетипичность
(4) обращение к апробированной опытом ситуации, к тому времени, которое выступает как некий идеал, как «Золотой век»
В каком году был показан первый кинофильм?
(1) 1904 г.
(2) 1894 г.
(3) 1794 г.
(4) 1498 г.
Что из ниже перечисленного характеризует такой этап развития паблик рилейшнз как «модель двухстороннего симметричного развития»?
(1) односторонний, манипуляторский подход. Эта модель полностью отсутствует в социально-политических сферах и редко в бизнесе
(2) распространение информации в обществе относительно целей той или иной организации, большое внимание уделяется объективности сообщений
(3) изучение установок аудитории с целью их изменения. Больше учитывается поведение и внутреннее состояние объекта влияния, но все же манипуляторские, пропагандистские тенденции преобладают
(4) взаимопонимание и партнерство с объектом влияния, максимальный учет интересов и мотивации объекта, возрастающая роль этического аспекта, отказ от пропаганды, фальсификаций и обмана
Какие базы данных необходимо выстроить для отслеживания информации?
(1) ресурсы
(2) рынок и законодательство
(3) верно все перечисленное
(4) технология и производство
Интерпретация — это
(1) процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя
(2) переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы
(3) ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого
(4) позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов
Материал ценен для СМИ, если он
(1) скандален по своему характеру
(2) проплачен
(3) содержит новость
(4) достоверен
Как рассматривается реклама в рамках социокультурного подхода?
(1) как неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
(2) как комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
(3) как одна из общественных систем, обеспечивающая общество определенной картиной мира, ценностными ориентациями, связанная с традициями данной культуры и ее историей
(4) как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
В пропорции «золотого сечения» каждое последующее число равно
(1) произведению двух предыдущих
(2) сумме двух предыдущих
(3) квадрату двух предыдущих
(4) корню из двух предыдущих
К какой коммуникативной модели относится следующая характеристика: «…предполагает такое размещение информации, при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости»?
(1) реклама, основанная на «эффекте края»
(2) модель «перевернутой пирамиды»
(3) параграфная реклама
(4) повествовательная реклама
Риторические фигуры какого типа в основном используются в статичной рекламе?
(1) четвертого типа
(2) второго типа
(3) первого типа
(4) третьего типа
Какой тип хроматической гармонии позволяет зрительно увеличивать и выделять цвета и предметы?
(1) монохроматическая гармония
(2) ахроматическая гармония
(3) контрастная гармония
(4) аналоговая гармония
Реклама, ориентирующаяся на потребителя ситуативного и эстетизированного типа должна содержать
(1) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их качества, полезности, выгоды и удобства
(2) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их эстетических качеств, усиленных особой формой презентации, создающей эстетическую ситуацию
(3) верно все перечисленное
(4) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их функциональных качеств
Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?
(1) верно все перечисленное
(2) особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар
(3) функциональное назначение товара
(4) максимально экономичность
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
(1) П. Сорокин
(2) Й. Хейзинг
(3) Э. Берн
(4) К. Г. Юнг
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?
(1) земля, родина, ось мира, мировое древо
(2) герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар
(3) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
(4) золотой век, счастливое детство
Можно ли посредством манипулирования информацией «проектировать будущее»?
(1) нет
(2) да
Какие функции выполняет система паблик рилейшнз в социальной сфере?
(1) влияние на человека: организация воздействия на поведение индивида, управление общественным сознанием, настроением масс
(2) создание идеологии и привлекательного имиджа власти или организации, регулирование отношений между властью, организацией и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации, стратегии воздействия на общественность
(3) выработка стратегии и технологии политической борьбы, управление лидерами, создание политических, экономических ситуаций для разрешения конфликтов, продвижение идей, лидеров, продукции на политическом и экономическом рынках
(4) организация продвижения общекультурных ценностей, социокультурных образцов
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
(1) интенсивнее потоков информационных
(2) слабее потоков информационных
(3) соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
(4) не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
Зеркальный имидж — это
(1) тот имидж, к которому стремится лидер, организация, создатели товара
(2) взгляд на лидера, организацию со стороны общественности
(3) свое представление о себе, в основном без учета иного мнения
(4) существующий в реальности, продуманный и осуществляемый в соответствии с определенной программой имидж организации в целом, ее миссия, репутация, успехи, степень стабильности
К какому виду маркетинга относится следующая характеристика: «Деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению к конкретному продукту (товару)»?
(1) маркетинг отдельных лиц
(2) маркетинг продукта (товара)
(3) маркетинг услуг
(4) маркетинг организаций
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
(1) закрепляет и формирует новые стандарты
(2) предлагает набор практик поведения
(3) осуществляет культурный диалог
(4) создание новых потребностей
Какими приемами может быть достигнут такой принцип гармонизации формы как соподчинение?
(1) разделение элементов композиции
(2) выявление главного элемента композиции
(3) объединение элементов композиции
(4) верно все перечисленное
Частоту употребления слов, их длину, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий, учитывает
(1) морфологическая характеристика текста
(2) фонетическая характеристика текста
(3) лексическая характеристика текста
(4) синтаксические характеристики текста
К какому виду тропов относится следующая характеристика: «один из основных тропов, основан на перенесении свойств одного предмета или явления на другое на основании общего для сопоставляемых членов признака»?
(1) метонимия
(2) метафора
(3) оксюморон
(4) синонимия
Что может выражать цвет в рекламе?
(1) возрастную дифференциацию
(2) профессиональную принадлежность, политическую ориентацию
(3) историческую общественную дифференциацию
(4) верно все перечисленное
Какие из ниже перечисленных видов рекламы можно отнести к рекламе, действие которой основано на ассоциациях?
(1) верно все перечисленное
(2) марка и товарный знак
(3) фирменные ручки, блокноты, календари
(4) этикетка и упаковка
Высокая печать применяется при производстве
(1) открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов
(2) упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок
(3) этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения
(4) изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?
(1) в России
(2) в некоторых странах Южной Европы
(3) в Средиземноморском регионе
(4) в некоторых странах Восточной и Передней Азии
Согласно Т. Парсонсу пропаганда рассматривается как
(1) необходимая часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
(2) часть социального процесса, как часть социализации личности
(3) средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
(4) «акт убеждения с помощью информации»
Верно ли следующее утверждение: «Реальность, дублированная посредством репродуктивных материалов (СМИ) существует вечно»?
(1) да
(2) нет
Какие виды аудитории по связям с источником информации выделяют социологи?
(1) специализированные и массовые
(2) центральные и региональные
(3) верно все перечисленное
(4) потенциальные и реальные
Кто является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
(1) Ж. Бодрийяр
(2) З. Фрейд
(3) Г. Лассуэл
(4) М. Хоркхаймер
Каким образом проводится количественное исследование?
(1) верно все перечисленное
(2) путем опроса репрезентативной выборки избирателей, который выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
(3) в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, что позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
Процесс планирования и программирования включает в себя следующие последовательные стадии
(1) 1) выбор и уточнение целей; 2) подготовка плана действий; 3) установка контроля за эффективным достижением цели; 4) определение ключевых участков, требующих изменений
(2) 1) выбор и уточнение целей; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
(3) 1) подготовка плана действий; 2) определение ключевых участков, требующих изменений; 3) выбор и уточнение целей; 4) подготовка плана действий; установка контроля за эффективным достижением цели
(4) 1) определение ключевых участков, требующих изменений; 2) выбор и уточнение целей; 3) подготовка плана действий; 4) установка контроля за эффективным достижением цели
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
(1) видео и радио ролик
(2) стенд и презентация
(3) плакат, листовка, буклет
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного характеризует такой тип композиции в статичной рекламе как «рамочный проект»?
(1) отдельные изображения, чередующиеся с соответствующим текстом, образующие своеобразные блоки информации
(2) ряд изображений, расшифровка которых позволяет прочитать текст
(3) иллюстрации располагаются таким образом, что, обрамляя композицию по краю, образуют раму для текста, который помещается в центре объявления
(4) разворачивающаяся словно в кадрах кино какая-либо история, происшедшая с потенциальным потребителем или владельцем рекламируемого товара
С каким звуком ассоциируется звук удара?
(1) «ш-с»
(2) «к»
(3) «ж»
(4) «б»
К какому виду риторических фигур относится следующая характеристика: «…позволяет представить предметы и вещи как бы «освоенными» — т. е. приобретенными человеком»?
(1) гипербола
(2) аллегория
(3) эвфемизм
(4) литота
Какая геометрическая фигура, согласно теории восприятия цветов и форм профессора Иттена, соответствует красному цвету?
(1) квадрат
(2) треугольник
(3) круг
(4) трапеция
Какие функции выполняет реклама в современном обществе?
(1) снятие перегрузки и напряжения, информирование личности
(2) адаптация личности к социокультурным условиям
(3) верно все перечисленное
(4) стимулирование творческого переконструирования личности
Каковы преимущества видеорекламы?
(1) экономичность производства
(2) удобство транспортировки и демонстрации
(3) верно все перечисленное
(4) тиражирование
В рамках какой культуры индивидуальность выступает как первичная ценность?
(1) восточной
(2) африканской
(3) западной
(4) американской
Чем пропаганда отличается от манипулирования сознанием?
(1) манипулирование — это процесс, в основе которого система мер, направленная на резкое изменение мировоззрения людей, разложение их сознания, изменение их социального поведения, это разрушительная пропаганда
(2) ничем. По сути это один и тот же процесс
Кто из ниже перечисленных авторов рассматривал информацию в цивилизациях Третьей волны в качестве «одного из главных видов сырья, причем неисчерпаемого»?
(1) У. Эко
(2) Э. Тоффлер
(3) П. Вирилио
(4) Т. Томас
Что из ниже перечисленного характеризует такую группу электората в современной России как «политически пристрастные избиратели»?
(1) составляют 40–45% от всего электората, чтобы они пришли на выборы, их надо либо «напугать», либо увлечь яркой приманкой, под которой подразумеваются механизмы массовой культуры
(2) составляют 25–30% от всего электорального населения, постоянно голосуют за «свои» политические партии и их лидеров
(3) составляют 30–35% от всего электорального населения, меняют свои предпочтения в зависимости от привлекательности для себя действий тех или иных политических сил
(4) верно все перечисленное
Для распространения информации в компании (фирме) существует, как правило
(1) два типа документов
(2) шесть типов документов
(3) пять типов документов
(4) четыре типа документов
Согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа, при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании самое большое значение для телезрителей имеет
(1) содержание его речи
(2) выразительность и интонации его голоса
(3) продолжительность речи
(4) выражение лица кандидата
Что является самой распространенной формой исследования общественного мнения?
(1) эксперимент
(2) контент-анализ
(3) интервью, социологические опросы
(4) математическое моделирование
Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?
(1) Р. Джеррел
(2) Э. Тоффлер
(3) С. Леш
(4) Г. Лебон
К какому из ниже перечисленных художественных средств гармонизации формы относится следующая характеристика: «…выражает такое отношение между отдельными частями композиции, которое не только обеспечивает ей целостность и органичность, но и способствует выявлению синтаксического значения в ней каждого из элементов»?
(1) контраст
(2) масштаб
(3) симметрия
(4) соподчинение
Фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями. Так звук «у» — это
(1) шипение змеи
(2) звук удара
(3) крик
(4) звук падающих капель
Основными разновидностями четвертого типа риторических фигур являются
(1) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром
(2) метафора, сравнение, оксюморон, метонимия
(3) литота, гипербола, аллегория, эвфемизм
(4) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия, пермутация
Какие функции выполняет цвет в рекламе?
(1) верно все перечисленное
(2) содействует максимальному усвоению информации и облегчает распознавание рекламных объектов
(3) привлекает внимание и надолго остается в памяти
(4) усиливает аргументацию и стимулирует эмоции и ассоциации
Какие виды восприятия различают по типу адекватности?
(1) зрительное, слуховое
(2) адекватное реальности, адекватное иллюзии
(3) преднамеренное, непреднамеренное
(4) осязательное, вкусовое
Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?
(1) дугообразные
(2) диагональные и комбинированные
(3) ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные
(4) веерные
Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?
(1) стиля модерн, готического стиля
(2) стиля классицизма
(3) стиля неоклассицизма
(4) стиля эпохи Возрождения
Верно ли следующее утверждение: «Любая информация в прессе, на телевидении ? образец сконструированного мифа»?
(1) нет
(2) да
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в научный оборот категорию «масса», разделяемую на «латентную» и «наличную»?
(1) Э. Фромм
(2) Г. Маркузе
(3) Л. Фон Визе
(4) Э. Шилс
Для чего необходимо выделять группы общественности?
(1) верно все перечисленное
(2) чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность
(3) чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу
(4) чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия
Циркуляция — это
(1) соединение различных отрывков информации для воссоздания полной картины того или иного процесса
(2) быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана, что позволяет найти решение проблемы или отыскать ответ на сложный вопрос
(3) верно все перечисленное
Какими качествами должен обладать кандидат на выборную должность в глазах своих избирателей?
(1) представления о тех ценностях и идеалах, к которым стремятся определенные группы избирателей
(2) умение действовать в данной социально-экономической и политической ситуации
(3) верно все перечисленное
(4) знания кандидата о власти
Ведущей тенденцией в Госдуме сегодня стало
(1) ослабление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
(2) усиление связи между инициативными группами (группами давления) и заинтересованными общественными и хозяйственными структурами
К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?
(1) к идеологической и эстетической
(2) к социальной и психологической
(3) к экономической
(4) верно все перечисленное
Какими приемами может быть достигнут такой принцип гармонизации формы, как соподчинение?
(1) разделение элементов композиции
(2) выявление главного элемента композиции
(3) верно все перечисленное
(4) объединение элементов композиции
Фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями. Так звук «б» — это
(1) жужжание насекомого
(2) крик
(3) шипение змеи
(4) звук удара
Основными разновидностями третьего типа риторических фигур являются
(1) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия, пермутация
(2) синонимия, каламбур, анаграмма, палиндром
(3) литота, гипербола, аллегория, эвфемизм
(4) метафора, сравнение, оксюморон, метонимия
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором так называемого «Букваря по цвету»?
(1) В. Кандинский
(2) К. Малевич
(3) А. Родченко
(4) М. Матюшин
Какими приемами может быть достигнут такой принцип гармонизации формы как соподчинение?
(1) разделение элементов композиции
(2) выявление главного элемента композиции
(3) объединение элементов композиции
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?
(1) длительное воздействие на потребителя
(2) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
(3) естественно вписывается в городскую историческую среду
(4) компактные размеры
Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?
(1) активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство
(2) скромность, ответственность
(3) гостеприимство и уважение к старшим
(4) верно все перечисленное
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
(1) В. Пропп
(2) Р. Барт
(3) Гомер
(4) К. Леви-Стросс
Что из ниже перечисленного считалось образом, идеалом культурного текста в эпоху Средневековья?
(1) узнаваемость, похожесть
(2) индивидуальность
(3) неповторимость
(4) уникальность
На какое количество категорий можно разделить целевые группы общественности (согласно Фр. Джефкинсу)?
(1) 5
(2) 7
(3) 8
(4) 10
Какие из ниже перечисленных баз данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
(1) Rambler
(2) Yandex
(3) «Медиалогия»
(4) Mail
Политическая реклама функционирует, как правило
(1) постоянно
(2) только в период предвыборной кампании
Ответственным за связь со СМИ в PR-службах следует
(1) поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
(2) регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
(3) пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
(4) верно все перечисленное
Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует
(1) индустриальное общество
(2) информационное общество
(3) аграрное общество
(4) верно все перечисленное
В качестве основных жанров лирики выступают
(1) сонет, романс, элегия, ноктюрн
(2) сказка, былина, роман
(3) трагедия
(4) комедии
Факторами дезактивации рекламного текста являются
(1) личная форма глагола и действительный залог
(2) безличная форма глагола и страдательный залог
(3) безличная форма глагола и действительный залог
(4) личная форма глагола и страдательный залог
Основными разновидностями второго типа риторических фигур являются
(1) метафора, сравнение, оксюморон, метонимия
(2) литота, гипербола, аллегория, эвфемизм
(3) эллипсис, анафора, эпифора, инверсия, пермутация
(4) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром
Наилучшим образом ахроматическая гармония соответствует стилю
(1) телевизионной рекламы
(2) деловых бумаг
(3) наружной рекламы
(4) тары и упаковки
На основе какого принципа возникают морфологические риторические фигуры?
(1) на основе отклонения от смысла
(2) на основе отклонения от грамматического кода
(3) на основе отклонения от знака (слова)
(4) на основе отклонения от принципов мышления
Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается
(1) рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах
(2) рекламная тумба
(3) световая крышная установка
(4) реклама на дисплеях
Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются
(1) моноигры
(2) антитетические игры
(3) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?
(1) стоимость предмета
(2) качество предмета
(3) мифологическая сущность предмета
(4) верно все перечисленное
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
(1) П. Сорокин
(2) Й. Хейзинг
(3) Э. Берн
(4) К. Г. Юнг
Персонифицированная общественность — это
(1) аппарат органов законодательной, исполнительной судебной власти
(2) трудовые коллективы государственных и частных предприятий, фирм, учреждений
(3) верно все перечисленное
(4) слой руководителей, значимых персон, лидеров общественного мнения
Как правило, базы данных
(1) не зависят от источника информации
(2) зависят от источника информации
(3) зависят от способа передачи информации
(4) верно все перечисленное
Чем обусловлено внедрение образов-символов во все сферы деятельности и повседневности?
(1) увеличением доходов населения
(2) изменением социальной структуры общества
(3) визуализацией современной культуры
(4) характером трудовых процессов
Властные структуры являются
(1) объектом общественных связей
(2) предметом общественных связей
(3) субъектом общественных связей
Протореклама достаточно долго существовала как
(1) политический феномен
(2) экономический феномен
(3) социальный феномен
(4) верно все перечисленное
Лексическая характеристика текста учитывает
(1) общее число глаголов, личных местоимений, предлогов и т. п., а также структуру слов и выражение грамматических значений в пределах слова
(2) частоту употребления слов, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий, длину слов
(3) длину и структуру предложения
(4) верно все перечисленное
В рекламе на какую тематику чаще всего употребляется такой тип риторических фигур, как архаизм?
(1) на молодежную
(2) на историческую
(3) на спортивную
(4) на социальную
Монохроматическая гармония в рекламе часто применяется
(1) при оформлении рекламных щитов
(2) при оформлении упаковки
(3) при оформлении деловых бумаг
(4) при оформлении витрин
Чем пропаганда отличается от манипулирования сознанием?
(1) манипулирование — это процесс, в основе которого система мер, направленная на резкое изменение мировоззрения людей, разложение их сознания, изменение их социального поведения, это разрушительная пропаганда
(2) ничем. По сути это один и тот же процесс
В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?
(1) в рамках экономического подхода
(2) в рамках психологического подхода
(3) в рамках социокультурного подхода
(4) в рамках социологического подхода
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
(1) Э. Берн
(2) Й. Хейзинг
(3) П. Сорокин
(4) Д. Гербнер
Легкость и естественность восприятия рекламы в большей степени определяется
(1) частотой ее повторяемости
(2) ее развлекательным характером
(3) типизацией в ней образов и положений
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного определяет особенность потребительской тары и упаковки?
(1) верно все перечисленное
(2) особенности предпочтения целевой аудитории, на которую рассчитан товар
(3) функциональное назначение товара
(4) максимально экономичность
Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы
(1) контролируют окружающую среду
(2) приспосабливаются к окружающей среде
(3) изменяют окружающую среду под себя
(4) верно все перечисленное
Какова структура действий по сбору информации?
(1) потребности — информационные базы — цели
(2) цели — потребности — информационные базы
(3) информационные базы — потребности — цели
(4) цели — информационные базы — потребности
Работа над философской концепцией имиджа требует определиться
(1) верно все перечисленное
(2) с потенциальными покупателями, потребителями, клиентами
(3) с рынком сбыта продукции фирмы
(4) с полем деятельности фирмы или личности
Интерпретация — это
(1) процесс, в результате которого отобранные характеристики заостряются, утрируются, выпячиваются; при этом отбрасываются качества, которые не являются сильными, с точки зрения потребителя
(2) переложение отобранных и зафиксированных характеристик, разработанного слогана на язык того или иного канала коммуникации — телевидения, радио, прессы
(3) ограничение объекта только теми характеристиками, которые интересны потребителю и отличают этот объект от другого
(4) позиционирование объекта, события, человека, документа или произведения искусства под углом определенных интересов
Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?
(1) доминирование городской культуры
(2) промышленная революция
(3) резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания
(4) верно все перечисленное
Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели рекламы, основанной на «эффекте края»?
(1) такое размещение информации (материала), при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости (актуальности)
(2) в рекламном тексте наиболее веские или эмоционально наполненные аргументы располагаются в начальной и заключительной его стадиях
(3) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения
(4) равномерное по времени распределение информации, обладающей при этом идентичной значимостью
Риторические фигуры первого типа возникают на основе
(1) отклонений от логической нормы и сознательными ее нарушениями
(2) замены одного семантического содержания другим, когда слово наделяется значением, не совпадающим с его первоначальным смыслом, а сам смысл переходит от прямого значения к переносному
(3) отклонений от грамматической формы предложения — т. е. от синтаксической нормы
(4) различного рода преобразований, деформации или замены знака или слова
Какие из ниже перечисленных цветов, воспринимаются в основном, как несущие положительный заряд?
(1) коричневый, серый, черный
(2) желтый, голубой, зеленый
(3) красный, оранжевый, белый
(4) красный, черный, серый
Верно ли следующее утверждение: «Любая информация в прессе, на телевидении ? образец сконструированного мифа»?
(1) нет
(2) да
Какие из ниже перечисленных видов рекламы относятся к статической рекламе?
(1) видео и радио ролик
(2) стенд и презентация
(3) плакат, листовка, буклет
(4) верно все перечисленное
Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?
(1) особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение
(2) особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов
(3) большой формат
(4) верно все перечисленное
Мифологическое сознание как способ познания социальной действительности включает в себя ряд таких черт, как
(1) идентификация личности с родиной, нацией, культурой, самоидентификация личности через слияние с группой
(2) специфическое представление об истории и политике
(3) система символов и ритуалов, которые способствуют формированию чувства
(4) верно все перечисленное
Высокая печать применяется при производстве
(1) открыток, праздничных изданий — грамот, плакатов, каталогов
(2) упаковки, несложных по технологии изготовления проспектов и каталогов, плакатов и листовок
(3) этикетки и оберточной бумаги, для публикации газетных объявлений, для нанесения
(4) изображения на фирменные полиэтиленовые пакеты
Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?
(1) 5
(2) 4
(3) 2
(4) 3
В традиционном демократическом обществе присутствует определенная закономерность. Финансовые потоки
(1) слабее потоков информационных
(2) интенсивнее потоков информационных
(3) соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
Для каких стилей вытянутые формы являются нормой?
(1) стиля модерн, готического стиля
(2) стиля классицизма
(3) стиля неоклассицизма
(4) стиля эпохи Возрождения
Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели «перевернутой пирамиды»?
(1) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения
(2) равномерное по времени распределение информации, обладающей при этом идентичной значимостью
(3) такое размещение информации (материала), при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости (актуальности)
(4) основной конфликт раскрывается не в процессе развертывания текста, а как бы представляется в рассказе одного из участников события (чаще) или его очевидцев (реже). Этот временной разрыв реального события и рассказа о нем обусловливает его относительную эмоциональную уравновешенность, что приближает данный тип текста к эпическим конструкциям
Рекламный текст для сохранения функциональности должен обладать
(1) верно все перечисленное
(2) лаконичностью
(3) избыточностью
(4) естественностью
Что из ниже перечисленного характеризует восприятие цвета на подсознательном уровне?
(1) цвет выступает как субъективное отражение объективно существующих предметов и явлений в совокупности их абстрактно-понятийного представления
(2) цвет становится источником и первопричиной чисто физических изменений в организме
(3) охватываются не представленные в сознании субъекта аспекты информации в виде образов, состояний, ассоциаций
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
(1) В. Пропп
(2) Р. Барт
(3) Гомер
(4) К. Леви-Стросс
Кто из ниже перечисленных исследователей полагал, что феномен потребительства, это не порок, а достоинство современной культуры?
(1) Р. Джеррел
(2) Э. Тоффлер
(3) С. Леш
(4) Г. Лебон
Каковы преимущества видеорекламы?
(1) экономичность производства
(2) удобство транспортировки и демонстрации
(3) верно все перечисленное
(4) тиражирование
Среди прочих рекламных игр наиболее азартными являются
(1) моноигры
(2) антитетические игры
(3) игры за право обладать каким-либо объектом — призом, наградой
(4) верно все перечисленное
В среднем объем слогана составляет
(1) 1–2 слова
(2) 4–5 слов
(3) 7–8 слов
(4) 8–10 слов
Информационно-энергетическая связь цвета с человеком может осуществляться
(1) на одном уровне интеллекта
(2) одновременно на трех уровнях интеллекта
(3) одновременно на двух уровнях интеллекта
Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?
(1) стоимость предмета
(2) качество предмета
(3) мифологическая сущность предмета
(4) верно все перечисленное
Видение рекламы как комплекса не только экономических, но и социокультурных проявлений характерно для тех стран, в которых функционирует
(1) индустриальное общество
(2) информационное общество
(3) аграрное общество
(4) верно все перечисленное
Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?
(1) дугообразные
(2) диагональные и комбинированные
(3) ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные
(4) веерные
Какие выделяют приемы оформления статичной рекламы дорогих товаров и услуг?
(1) особая атмосфера вечера и ночи или скупое освещение
(2) особая цветовая гамма с преобладанием черного, теплого золотистого, холодного серо-синего, платинового, черно-синего цветов
(3) большой формат
(4) верно все перечисленное
Исторически и генетически слоган родственен
(1) гимнам государств
(2) девизам родов и государств
(3) стихотворным произведениям
(4) верно все перечисленное
Основными цветами являются
(1) оранжевый, фиолетовый, зеленый
(2) красный, желтый, синий
(3) белый, черный, серый
(4) голубой, оранжевый, красный
Мифологическое сознание как способ познания социальной действительности включает в себя ряд таких черт, как
(1) идентификация личности с родиной, нацией, культурой, самоидентификация личности через слияние с группой
(2) специфическое представление об истории и политике
(3) система символов и ритуалов, которые способствуют формированию чувства
(4) верно все перечисленное
Протореклама достаточно долго существовала как
(1) политический феномен
(2) экономический феномен
(3) социальный феномен
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного относится к достоинствам рекламы, размещенной на бортах транспорта?
(1) длительное воздействие на потребителя
(2) массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп
(3) естественно вписывается в городскую историческую среду
(4) компактные размеры
Самым дорогим и престижным видом наружной рекламы считается
(1) рекламная конструкция, устанавливаемая на мостах и путепроводах
(2) рекламная тумба
(3) световая крышная установка
(4) реклама на дисплеях
В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?
(1) в рамках экономического подхода
(2) в рамках психологического подхода
(3) в рамках социокультурного подхода
(4) в рамках социологического подхода
К чему апеллирует рекламный слоган «Выбирай сердцем»?
(1) эмоциональному началу
(2) рациональному началу
Какой тип риторических фигур чаще всего используется в рекламе на историческую тематику?
(1) каламбур
(2) метафора
(3) синонимия
(4) архаизм
Какие ассоциации вызывает красный цвет?
(1) радость, тепло, жара, жизнь, сила
(2) успокоение, отдых, жизнь, уверенность, тепло
(3) энтузиазм, сила, энергия, страсть, опасность, страх
(4) нежность, прохлада, умиротворение, простор
Что из ниже перечисленного относится к прямой рекламе?
(1) верно все перечисленное
(2) витрина
(3) видеоролик
(4) упаковка
Использованием каких композиций в оформлении витрины достигается эффект динамичности и легкости?
(1) дугообразные и веерные
(2) диагональные и комбинированные
(3) ступенчатые, пирамидальные
(4) горизонтальные
Представители какой молодежной субкультуры выступают как идеальные потребители?
(1) панки
(2) мажоры
(3) хиппи
(4) верно все перечисленное
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к жизнеустроительным?
(1) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
(2) герой, войн, роковая женщина, женщина-мать, дар
(3) земля, родина, ось мира, мировое древо
(4) золотой век, счастливое детство
С чем связан перерыв в развитии письменной культуры в эпоху Средневековья?
(1) с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
(2) с отсутствием национального литературного языка
(3) верно все перечисленное
(4) с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?
(1) 3
(2) 2
(3) 5
(4) 4
Информация — это
(1) ключевое слово или понятие
(2) верно все перечисленное
(3) результат взаимодействия замысла и внимания
Каким должен быть имидж?
(1) сегментарным
(2) дробным
(3) цельным
(4) верно все перечисленное
Разъяснение, пропаганда, создание эффективного имиджа, продвижение идей, товаров, людей — это
(1) субъект PR-деятельности
(2) цели PR-деятельности
(3) инструменты PR-деятельности
(4) объект PR-деятельности
В рамках экономического подхода реклама рассматривается как
(1) общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями
(2) комплекс средств неценового регулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее, а также процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки
(3) специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание
(4) неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей, четко установленных заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения
Использование в рекламе безличной формы глагола и страдательного залога
(1) активирует рекламный текст
(2) способствует запоминанию рекламного текста
(3) способствует быстрому забыванию рекламного текста
(4) дезактивирует рекламные текст
Что из ниже перечисленного характеризует такой тип риторических фигур как «амплификация»?
(1) повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста
(2) повторение начальных букв, слов, предложений в конце текста
(3) зеркальная конструкция из двух предложений, члены которых во втором случае располагаются в обратном порядке
(4) повторение однородных конструкций или синонимических тропов для нагнетания
Что из ниже перечисленного характеризует монохроматическую гармонию?
(1) сочетание нейтральных цветов — белого, черного, серого
(2) сочетание тонов (различной интенсивности и глубины, затемненных или нейтрализованных), принадлежащих единому цвету
(3) противопоставление цветов друг с другом
(4) комбинация трех и более цветов, в которой важен выбор доминирующего цвета, который сохранит гармонию остальных цветов
Реклама, ориентирующаяся на потребителя профессионального и прагматического типа, должна содержать
(1) верно все перечисленное
(2) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их эстетических качеств, усиленных особой формой презентации, создающей эстетическую ситуацию
(3) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их качества, полезности, выгоды и удобства
(4) оценки представляемых услуг и товаров, в большей степени, с точки зрения их функциональных качеств
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
(1) верно все перечисленное
(2) экологичность
(3) правдивость, лаконичная форма
(4) четкое выделение товарных и фирменных знаков
К какому виду рекламных игр можно отнести рекламу моющего средства Fairy (сюжет о Вилларибо и Виллабаджо)?
(1) моноигра
(2) игра, в основе которой лежит борьба за приз
(3) антитетическая игра
(4) состязания человека с надличностными силами
Что из ниже перечисленного характеризует пропаганду как «образ жизни»?
(1) пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
(2) пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
(3) в качестве средства пропагандистского воздействия выступает сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
(4) пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
Верно ли следующее утверждение: «В ряде случаев компромат в политике более эффективен, чем политическая пропаганда»?
(1) нет
(2) да
В какой системе службы по связям с общественностью выбирают стратегию приспособления?
(1) в замкнутой
(2) в открытой
(3) в закрытой
(4) в коммуникационной
Какие базы данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?
(1) «Public»
(2) «Интегриум»
(3) «Медиалогия»
(4) верно все перечисленное
Политический плакат — это
(1) жанр политической рекламы, который позволяет кандидатам непосредственно обращаться к гражданам, пользуясь самым эффективным из средств массовой информации
(2) эмоциональное средство политической рекламы, в основе которого лежит образ, который создается особым изобразительным рядом и лаконичным и метафоричным текстом
(3) краткое печатное издание в одну страницу, в котором содержится призыв к тому или иному политическому действию (участию в митинге, демонстрации) или разъяснению основных положений программ кандидатов или партий
(4) жанр телевизионной политической рекламы, в котором интегрируется реальный образ и искусственный имидж
Кто такие лидеры общественного мнения?
(1) люмпены
(2) политики, журналисты, деятели культуры и искусства
(3) бизнес-элита
(4) средний класс
По месту и времени воздействия разделяют
(1) на презентациях, ярмарках, выставках
(2) в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах
(3) верно все перечисленное
(4) рекламу в быту и на улице
Какие виды внимания можно выделить?
(1) произвольное
(2) послепроизвольное
(3) непроизвольное
(4) верно все перечисленное
Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
(1) телереклама
(2) печатная реклама
(3) наружная реклама
(4) аудиореклама
Что из ниже перечисленного характеризует такую форму пропаганды как «пропаганда как социализация»?
(1) в качестве средства пропагандистского воздействия выступают сама действительность, сама жизненная реальность, влияющая на человека не словом, а предметом, ситуацией, практикой
(2) пропагандистская деятельность осуществляется средствами массовой информации, организациями и структурами государства и политических партий
(3) пропагандистская деятельность направлена на приобщение человека к ценностям материальной, духовной культуры, культуры бытия
(4) пропагандистская деятельность направлена на обеспечение общения людей в экономической, политической, материально-бытовой, культурной сферах
Симулякр — это
(1) создание при помощи моделей особого типа условной реальности — гиперреальности, способной совмещать реальность с моделями симуляции
(2) все события реальности
(3) единица неподлинного смысла, функционирующего в культуре
(4) верно все перечисленное
Значимую информацию
(1) никогда нельзя использовать для циркуляции и синтеза
(2) можно использовать для циркуляции и синтеза
Уникальное торговое предложение — это
(1) выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения
(2) то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара
(3) короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд
(4) предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя
Оценка реализации PR-программы включает
(1) верно все перечисленное
(2) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных)
(3) подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ
(4) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, распространенных пресс-релизов
Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является
(1) слейз-промоушн
(2) директ-маркетинг
(3) имидж-билдинг
(4) гетеросуггестия
Фонетическое строение слова и его семантическое значение находятся в неразрывной связи, так как звуки, составляющие слова, и, соответственно, сами слова подсознательно связаны с определенными явлениями и эмоциями. Так звук «к» — это
(1) жужжание насекомого
(2) шипение змеи
(3) звук падающих капель
(4) звук удара
Риторические фигуры четвертого типа связаны
(1) с различного рода преобразованиями, деформациями или заменой знака или слова
(2) с отклонением от грамматической формы предложения — т. е. от синтаксической нормы
(3) с заменой одного семантического содержания другим, когда слово наделяется значением, не совпадающим с его первоначальным смыслом, а сам смысл переходит от прямого значения к переносному
(4) с отклонениями от логической нормы и сознательными ее нарушениями
Какие виды восприятия различают в соответствии с тем, какой из аналитических органов является ведущим в данном процессе?
(1) верно все перечисленное
(2) адекватное реальности, адекватное иллюзии
(3) зрительное, слуховое, осязательное, вкусовое
(4) преднамеренное, непреднамеренное
Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?
(1) информативность, исходящая от самих товаров, экологичность
(2) подлинность демонстрируемых товаров
(3) освещенность и гармоничность, сезонность оформления
(4) верно все перечисленное
На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли
(1) особенности экономического и политического развития
(2) географическая среда и социальная структура
(3) антропологические особенности
(4) этнические особенности
Из каких составляющих складывается процесс превращения информации в пропаганду в прессе и на телевидении?
(1) отбор информации, актуальность и новизна
(2) разработка драматургии сюжета и порядок подачи информации
(3) верно все перечисленное
(4) интонация ведущего или журналиста и информационная насыщенность сюжета
Кто из ниже перечисленных исследователей понимали под «массой» консервативную силу, управляемую элитой?
(1) Э. Фромм
(2) Д. Белл
(3) Э. Ледерер
(4) З. Фрейд
Английский исследователь Ф. Гоулд изучение общественного мнения в русле политического маркетинга сводит к количественным и качественным методам. Количественное исследование проводится
(1) верно все перечисленное
(2) в форме анализа фокусных групп — интервьюирования 6–8 человек, позволяет более глубоко и предметно понять настроения электората, его убеждения, психологический настрой
(3) путем опроса репрезентативной выборки избирателей, выявляет отношение электората к положению в стране и регионе, к экономической ситуации, к определенным партиям и кандидатам
В чем заключается суть плюралистического варианта представления представительских интересов?
(1) заключение государством с какой-то группой своего рода конвенции (соглашения), получая в обмен на предоставляемые привилегии лояльность и гарантию содействия государственным интересам
(2) практика давления снизу вверх, со стороны самоорганизующихся интересов определенных групп населения на государственные органы с целью получения определенных преимуществ, льгот, привилегий
(3) верно все перечисленное
(4) нет правильного ответа
В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?
(1) когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов
(2) когда предлагается товар, еще не известный покупателю
(3) когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту
(4) верно все перечисленное
Синтаксическая характеристика текста учитывает
(1) частоту употребления слов, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий
(2) длину и структуру предложения
(3) общее число глаголов, личных местоимений, предлогов и т. п., длину слов, а также структуру слов и выражение грамматических значений в пределах слова
(4) длину слов и предложений
Риторические фигуры второго типа связаны
(1) с заменой одного семантического содержания другим, когда слово наделяется значением, не совпадающим с его первоначальным смыслом, а сам смысл переходит от прямого значения к переносному
(2) с отклонением от логической нормы и сознательным ее нарушением
(3) с различного рода преобразованиями, деформациями или заменой знака или слова
(4) с отклонением от грамматической формы предложения — т. е. от синтаксической нормы
Какой тип риторических фигур чаще всего используется в рекламе на историческую тематику?
(1) каламбур
(2) метафора
(3) синонимия
(4) архаизм
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
(1) живописные, типографские, рисованные
(2) внутренние
(3) внешние
(4) верно все перечисленное
Одной из важнейших ипостасей игры является
(1) потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии
(2) потребность в абсолютизации праздничной стихии
(3) потребность в абсолютизации сакрального пространства
(4) потребность в абсолютизации профанного пространства
Время недавней истории прочно ассоциируется в сознании россиян с
(1) социальными гарантиями, уверенностью в завтрашнем дне
(2) экономической стабильностью
(3) экономической нестабильностью, социальной и правовой незащищенностью и неравенством
(4) социальной и правовой защищенностью и равноправием
В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ зла?
(1) в России
(2) в некоторых странах Южной Европы
(3) в Средиземноморском регионе
(4) в некоторых странах Восточной и Передней Азии
Закрытая общественность — это
(1) аудитория средств массовой информации
(2) трудовые коллективы; сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями
(3) совокупность электоратов различных партий и движений, участники различных политических или социокультурных движений
(4) широкие массы населения, совокупность всех социальных слоев, классов и групп, социальных сообществ
Может ли один предмет иметь несколько имиджей?
(1) нет
(2) да
К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?
(1) открытая общественность
(2) закрытая общественность
(3) специализированная общественность
(4) верно все перечисленное
Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась
(1) в начале ХХ в.
(2) в середине ХХ в.
(3) в конце ХVIII в.
(4) в ХIХ в.
Какие средства манипуляции сознанием существуют на сегодняшний день?
(1) информационно-психологическая диверсия, провокация, компрометация, дезинформация и слухи
(2) информационное сообщение
(3) новостной повод
(4) верно все перечисленное
Какие функции выполняет реклама в сфере бизнеса?
(1) предлагает набор практик поведения
(2) закрепляет и формирует новые стандарты
(3) создание новых потребностей
(4) осуществляет культурный диалог
Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?
(1) верно все перечисленное
(2) экологичность
(3) правдивость, лаконичная форма
(4) четкое выделение товарных и фирменных знаков
Кто выступает в качестве субъекта общественных связей?
(1) общественность
(2) организации, фирмы, компании
(3) политические структуры
(4) верно все перечисленное
Информационное поле становится организованным, если появляются
(1) верно все перечисленное
(2) проект
(3) замысел
(4) цель
Каким должен быть имидж?
(1) сегментарным
(2) дробным
(3) цельным
(4) верно все перечисленное
Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели «повествовательная реклама»?
(1) этот тип рекламы эмоционально наиболее уравновешен, текст, выстроенный подобным образом, приобретает качества солидности и престижности
(2) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения
(3) основной конфликт раскрывается не в процессе развертывания текста, а как бы представляется в рассказе одного из участников события (чаще) или его очевидцев (реже). Этот временной разрыв реального события и рассказа о нем обусловливает его относительную эмоциональную уравновешенность, что приближает данный тип текста к эпическим конструкциям
(4) такое размещение информации, при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости
Кто из исследователей изучал психологические особенности восприятия цвета и разработал теорию цветового моделирования с учетом эмоциональных особенностей восприятия?
(1) Грушер
(2) Люшер
(3) Фуршер
(4) Пашер
Из каких составляющих складывается процесс превращения информации в пропаганду в прессе и на телевидении?
(1) отбор информации, актуальность и новизна
(2) разработка драматургии сюжета и порядок подачи информации
(3) верно все перечисленное
(4) интонация ведущего или журналиста и информационная насыщенность сюжета
Философия молодежной субкультуры заключается
(1) в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе
(2) в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе
Если исходить из того, что есть два способа познания мира — диалектический и мифологический, то большинству людей свойствен, прежде всего
(1) диалектический способ
(2) мифологический способ
Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?
(1) телереклама
(2) печатная реклама
(3) наружная реклама
(4) аудиореклама
На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли
(1) особенности экономического и политического развития
(2) географическая среда и социальная структура
(3) антропологические особенности
(4) этнические особенности
В основе риторических фигур третьего типа лежит
(1) отклонение от грамматической формы предложения — т. е. от синтаксической нормы
(2) замена одного семантического содержания другим, когда слово наделяется значением, не совпадающим с его первоначальным смыслом, а сам смысл переходит от прямого значения к переносному
(3) различного рода преобразование, деформация или замена знака или слова
(4) отклонение от логической нормы и сознательное ее нарушение
В среднем объем слогана составляет
(1) 7–8 слов
(2) 4–5 слов
(3) 1–2 слова
(4) 8–10 слов
Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?
(1) реклама, размещенная на бортах транспортного средства
(2) рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства
(3) павильоны ожидания городского транспорта
(4) рекламная тумба
Несмотря на все предпосылки интенсивного распространения письменной культуры, ее развитие прерывается в эпоху Средневековья. С чем это связано?
(1) верно все перечисленное
(2) с аграрным характером развития Средневековой европейской цивилизации
(3) с отсутствием национального литературного языка
(4) с доминированием христианства в Средневековой европейской цивилизации
Указать основные жанры политической рекламы
(1) политический плакат и политическая листовка
(2) рекламные публикации и политический видеоклип
(3) верно все перечисленное
(4) теледебаты и телевыступления
СМИ как правило принимают любой материал, если он
(1) верно все перечисленное
(2) содержит новость
(3) своевременен
(4) достоверен
Каковы свойства художественного текста?
(1) верно все перечисленное
(2) избыточность
(3) его членимость на все более мелкие единицы
(4) соотносимость с информативным, «нулевым» вариантом
Что из ниже перечисленного характеризует восприятие цвета на сознательном уровне?
(1) цвет становится источником и первопричиной чисто физических изменений в организме
(2) цвет выступает как субъективное отражение объективно существующих предметов и явлений в совокупности их абстрактно-понятийного представления
(3) цвет воспринимается представленным в сознании субъекта аспектом информации в виде образов, состояний, ассоциаций
Одним из самых эффективных приемов современной рекламы является
(1) слейз-промоушн
(2) директ-маркетинг
(3) имидж-билдинг
(4) гетеросуггестия
Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»
(1) увеличивается
(2) сокращается
Одной из важнейших ипостасей игры является
(1) потребность в абсолютизации обыденной, повседневной стихии
(2) потребность в абсолютизации праздничной стихии
(3) потребность в абсолютизации сакрального пространства
(4) потребность в абсолютизации профанного пространства
Все цвета спектра делятся на
(1) горячие и холодные
(2) теплые и холодные
(3) теплые и горячие
Если исходить из того, что есть два способа познания мира — диалектический и мифологический, то большинству людей свойствен, прежде всего
(1) диалектический способ
(2) мифологический способ
Реклама в том виде, как она существует сегодня, сложилась
(1) в начале ХХ в.
(2) в середине ХХ в.
(3) в конце ХVIII в.
(4) в ХIХ в.
Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?
(1) реклама, размещенная на бортах транспортного средства
(2) рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства
(3) павильоны ожидания городского транспорта
(4) рекламная тумба
От каких факторов зависит художественное восприятие на первом уровне?
(1) от предшествующего индивидуального опыта личности
(2) от психологического состояния личности
(3) от оптических и акустических характеристик материальной структуры произведения
(4) верно все перечисленное
Дополнить следующее предложение: «Объем кинорекламы сегодня по сравнению с телерекламой значительно…»
(1) увеличивается
(2) сокращается
Какие средства манипуляции сознанием существуют на сегодняшний день?
(1) информационно-психологическая диверсия, провокация, компрометация, дезинформация и слухи
(2) информационное сообщение
(3) новостной повод
(4) верно все перечисленное
К концу 90-х гг. XX в. сферы влияния на рынках культурной индустрии были поделены между
(1) двумя крупнейшими транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику
(2) шестью крупнейшими транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику
(3) пятью крупными транснациональными корпорациями, определяющими мировую экономическую политику
(4) тремя средними транснациональными корпорациями, определяющими мировую информационную политику
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором фундаментальной работы «Психопатология политики»?
(1) Г. Маркузе
(2) Т. Адорно
(3) Г. Лассуэл
(4) Э. Фромм
Какие приемы убеждения избирателей существуют на сегодняшний день?
(1) верно все перечисленное
(2) создание информационных поводов, рассылка писем
(3) процесс идентификации
(4) участие политиков в теледебатах
Методы паблик рилейшнз — это
(1) методы провоцирования конфликта
(2) методы разрешения конфликта в духе соперничества
(3) методы разрешения конфликта в духе сотрудничества
(4) метод полного уничтожения конфликта
Время недавней истории прочно ассоциируется в сознании россиян с
(1) социальными гарантиями, уверенностью в завтрашнем дне
(2) экономической стабильностью
(3) экономической нестабильностью, социальной и правовой незащищенностью и неравенством
(4) социальной и правовой защищенностью и равноправием
В каких случаях реклама обладает повышенной актуальностью?
(1) когда продавец планирует резкое расширение объема продаж, «завоевание» новых территорий, привлечение новых клиентов
(2) когда предлагается товар, еще не известный покупателю
(3) когда рынок заполнен однотипными товарами и продавцу надо привлечь внимание именно к своему продукту
(4) верно все перечисленное
Какие из ниже перечисленных факторов учитываются при оформлении витрины?
(1) информативность, исходящая от самих товаров, экологичность
(2) подлинность демонстрируемых товаров
(3) освещенность и гармоничность, сезонность оформления
(4) верно все перечисленное
Философия молодежной субкультуры заключается
(1) в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе
(2) в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе
Какие плакаты выделяют по технике изготовления?
(1) живописные, типографские, рисованные
(2) внутренние
(3) внешние
(4) верно все перечисленное
По каналам распространения рекламу различают
(1) коммерческую и некоммерческую
(2) акустическую и оптическую
(3) печатную и наружную
(4) политическую и торговую
Дезинформация — это
(1) вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям
(2) сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности
(3) высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации
(4) оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Симулякры и симуляция»?
(1) П. Вирилио
(2) Э. Тоффлер
(3) Ж. Бодрийяр
(4) Фукуяма
Быстрота прохождения информации среди заинтересованных лиц с целью взаимодействия с информацией иного плана — это
(1) анализ информации
(2) циркуляция информации
(3) синтез информации
(4) слияние информации
Что имеет большое значение для телезрителей при выступлении кандидата в президенты на телевидении в период избирательной кампании (согласно исследованию французского социолога М. Нуара о воздействии разных составных частей имиджа)?
(1) выразительность и интонации его голоса
(2) содержание его речи
(3) выражение лица кандидата
(4) продолжительность речи
Собранные материалы, касающиеся анализа ситуации, представляют собой досье, состоящее из двух блоков: блок внутренних факторов и блок внешних факторов. Какие из ниже перечисленных факторов входят в блок внутренних факторов?
(1) верно все перечисленное
(2) перечень ключевых лиц внутри организации, имеющих отношение к проблеме
(3) описание позиции ведущих руководителей организации относительно проблемной ситуации, описание того, как в текущий момент организация справляется с проблемной ситуацией
(4) материалы, касающиеся внешних групп общественности и учреждений, имеющих отношение к проблемной ситуации
В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?
(1) когда появляется новая, никому не известная фирма
(2) когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы
(3) когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного характеризует такой тип риторических фигур как «амплификация»?
(1) повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста
(2) повторение начальных букв, слов, предложений в конце текста
(3) зеркальная конструкция из двух предложений, члены которых во втором случае располагаются в обратном порядке
(4) повторение однородных конструкций или синонимических тропов для нагнетания
Автором первых плакатов был
(1) А. Дюрер
(2) Ж. Шере
(3) И. Гутенберг
(4) П. Сорокин
Какие виды мифов вырабатывает массовая культура и реклама?
(1) публицистические мифы
(2) научно-популярные мифы
(3) художественные мифы
(4) верно все перечисленное
Кто из ниже перечисленных исследователей придерживался точки зрения, что реклама — это своеобразный, социологический вид пропаганды?
(1) М. Вебер
(2) Д. Рисмен
(3) У. Липман
(4) Ж. Эллюль
В традиционном демократическом обществе финансовые потоки
(1) интенсивнее потоков информационных
(2) слабее потоков информационных
(3) соответствуют потокам информационным по направленности и по интенсивности
(4) не соответствуют потокам информации по интенсивности, но соостветствуют по направленности
Возможно ли кодирование эмоциональных отношений посредством цвета?
(1) нет
(2) да
Согласно Т. Парсонсу, пропаганда рассматривается как
(1) часть социального процесса, как часть социализации личности
(2) необходимую часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
(3) средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
(4) «акт убеждения с помощью информации»
Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются
(1) субкультура «среднего класса»
(2) субкультура людей «третьего возраста»
(3) детская и молодежная
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?
(1) недопущение рационализации восприятия
(2) отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах
(3) обращение исключительно к коллективному опыту
(4) верно все перечисленное
Согласно исследованию М. С. Кагана, особенностью русской культуры является
(1) свободная личность
(2) свобода личности и право как ее гарант
(3) особое сочетание эскапизма, утопизма и эсхатологизма
(4) верно все перечисленное
На что рассчитан механизм воздействия лейтмотивных персонажей в рекламе?
(1) на возникновение ассоциаций
(2) на увеличение продаж
(3) на привлечение внимания
(4) на желание приобрести товар
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как веерная композиция?
(1) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
(2) тканей
(3) продовольственных товаров
(4) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий
Кто является изобретателем печатного станка?
(1) В. Интернет
(2) И. Гуттенберг
(3) И. Федоров
(4) Д. Уайт
Что следует регулярно делать ответственным за связь со СМИ в PR-службах?
(1) поддерживать контакты с журналистами, когда возникает та или иная ситуация
(2) пытаться «наказать» непослушное издание, если в нем появилась нелицеприятная публикация
(3) регулярно поддерживать постоянные контакты с журналистами
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного характерно для профессионально типа восприятия?
(1) верно все перечисленное
(2) установка не на оценку, а на обладание объектом на первый план выступают такие качества предмета, как утилитарность и полезность, а также его престижность, комфорт и определенные эстетические стандарты, позволяющие демонстрировать собственный социальный статус и качества своей личности
(3) обращение к памяти, истории, прототипам культуры, опыту прошлого, определение самоценности объекта конструкцией, архитектоникой, символической и семиотической наполненностью, соотнесенностью структуры с функцией и контекстом
Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?
(1) телевизионной рекламы
(2) печатной рекламы
(3) упаковки
(4) щитовой рекламы
Чем обуславливается возросший в современном обществ спрос на компромат?
(1) милитаризмом
(2) характером современной массовой культуры
(3) верно все перечисленное
(4) политической и экономической борьбой
Что включает в себя оценка реализации PR-программы?
(1) подсчет количества охваченных PR-программой читателей, телезрителей, радиослушателей (потенциальных и реальных)
(2) верно все перечисленное
(3) подсчет количества опубликованных материалов, распространенных пресс-релизов, статей, помещенных в печатных СМИ
(4) оценку подготовки, хода реализации и достигнутых результатов программы
Какими факторами обусловлен процесс восприятия рекламного текста?
(1) верно все перечисленное
(2) настроением и психологическим состоянием индивида
(3) жизненным опытом и культурным уровнем развития индивида
(4) объективными качествами самого произведения, эпохой, культурой, средой
Верно ли следующее утверждение: «Шоу-бизнес выступает в качестве такой же производственной сферы, как и экономика»?
(1) нет
(2) да
Указать верную последовательность этапов в работе по продвижению имиджа политика
(1) 1) убеждение избирателей; 2) сбор и анализ информации; 3) восприятие имиджа избирателем
(2) 1) сбор и анализ информации; 2) восприятие имиджа избирателем; 3) убеждение избирателей
(3) 1) восприятие имиджа избирателем; 2) убеждение избирателей; 3) сбор и анализ информации
(4) 1) убеждение избирателей; 2) восприятие имиджа избирателем; 3) сбор и анализ информации
Главным мотивом конфликта профсоюзов с работодателем является
(1) социокультурный фактор
(2) психологический фактор
(3) верно все перечисленное
(4) материальный интерес
Какие из ниже перечисленных параметров включены в сферу восприятия?
(1) верно все перечисленное
(2) целостность, предметность
(3) временные характеристики
(4) пространственные характеристики
Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?
(1) отбор посетителей по социальному признаку
(2) верно все перечисленное
(3) сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров
(4) аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию
Согласно Т. Парсонсу, пропаганда рассматривается как
(1) часть социального процесса, как часть социализации личности
(2) необходимую часть общества, которая дает «образцы мышления», мнений, без которых невозможен контроль за сознанием, выработка определенного мировоззрения
(3) средство социального контроля, с одной стороны, и как техническое средство, способное изменить ситуацию, — с другой
(4) «акт убеждения с помощью информации»
Кто из ниже перечисленных отечественных исследователей конца ХIX в. разрабатывал проблему психологии толпы?
(1) Войтоловский
(2) Михайловский
(3) верно все перечисленное
(4) Бехтерев
Кто из ниже перечисленных авторов ввел в практику рекламы термин «уникальное торговое предложение»?
(1) Ф. Гоулд
(2) Б. Брюс
(3) Р. Ривс
(4) А. Ковлер
Какие функции выполняет лоббизм в демократическом обществе?
(1) верно все перечисленное
(2) регулирование множественности общественных интересов
(3) посредничество между гражданами и государством
(4) участие в принятии политических и экономических решений
К какой коммуникативной модели относится следующая характеристика: «…предполагает такое размещение информации, при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости»?
(1) реклама, основанная на «эффекте края»
(2) модель «перевернутой пирамиды»
(3) параграфная реклама
(4) повествовательная реклама
Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?
(1) Фуко
(2) Деко
(3) Луко
(4) Муко
В основу концепции какого из ниже перечисленных авторов был положен принцип отношения к информации и господствующему в определенные эпохи типу коммуникации?
(1) Р. Барт
(2) У. Эко
(3) А. Гуревич
(4) М. Маклюэн
В каких целях структуры паблик рилейшнз используют средства массовой информации для воздействия на общественность?
(1) участие в конкурентной политической и экономической борьбе
(2) разъяснение, пропаганда, реклама стратегических и текущих целей и задач властных структур, организаций, компаний, фирм, лидеров политики и бизнеса
(3) продвижение идей, товаров, людей на политическом и экономическом рынках, рынке труда, образования и культуры, создание эффективного имиджа власти, политиков, бизнесменов, предпринимателей, организаций, компаний и фирм
(4) верно все перечисленное
Архаические народы как наиболее сакральную используют
(1) красно-черную раскраску
(2) красно-белую раскраску
(3) черно-белую раскраску
(4) желто-черную раскраску
В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?
(1) когда появляется новая, никому не известная фирма
(2) когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы
(3) когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного относится к функциям витринной рекламы?
(1) отбор посетителей по социальному признаку
(2) верно все перечисленное
(3) сообщение о методах торговли, специальных услугах и отражение новые тенденций в развитии товаров
(4) аргументация цены товаров и привлечение внимания к предприятию
Наиболее привлекательными для рекламы субкультурами, выделяемыми по возрастному признаку, являются
(1) субкультура «среднего класса»
(2) субкультура людей «третьего возраста»
(3) детская и молодежная
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?
(1) недопущение рационализации восприятия
(2) отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах
(3) обращение исключительно к коллективному опыту
(4) верно все перечисленное
В развитии рекламы можно выделить
(1) 2 этапа
(2) 4 этапа
(3) 3 этапа
(4) 5 этапов
Кто из ниже перечисленных авторов является изобретателем павильонов ожидания городского транспорта?
(1) Фуко
(2) Деко
(3) Луко
(4) Муко
По месту и времени воздействия разделяют
(1) в общественных помещениях, в витринах магазинов, в торговых залах
(2) на презентациях, ярмарках, выставках
(3) рекламу в быту и на улице
(4) верно все перечисленное
Воздействие какого рекламного средства является самым длительным?
(1) телевизионной рекламы
(2) печатной рекламы
(3) упаковки
(4) щитовой рекламы
Кто является субъектом политической деятельности?
(1) программы партии
(2) политическая организация или деятель
(3) избиратели
(4) кандидата на выборную должность
Брендинг — это
(1) верно все перечисленное
(2) распространение образцов товаров, различные скидки, рассрочки, кредиты, различные поощрительные премии постоянным покупателям, конкурсы, демонстрации товаров
(3) личные взаимоотношения производителя с клиентами, персональную продажу, которой занимаются торговые агенты, телемаркетинг, посылочную торговлю по каталогам
(4) деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ
Какие из ниже перечисленных рекламных циклов формируются вокруг проблем, связанных с детьми?
(1) реклама средств выступающих условием для всестороннего развития ребенка
(2) верно все перечисленное
(3) реклама средств, помогающих уберечься от различных опасностей, спасающих при недугах
(4) реклама средств, способствующих поддержанию аккуратности
Автором первых плакатов был
(1) А. Дюрер
(2) Ж. Шере
(3) И. Гутенберг
(4) П. Сорокин
Закон Вебера-Фехнера гласит, что
(1) для равномерного увеличения яркости и интенсивности ощущений необходим прямо пропорциональный рост воздействия
(2) для равномерного снижения яркости и интенсивности ощущений необходимо не прямо пропорциональное снижение воздействия, а превышающее предыдущие во много раз
(3) для равномерного увеличения яркости и интенсивности ощущений необходим не прямо пропорциональный рост воздействия, а превышающий предыдущие во много раз
(4) рост силы воздействия необходим не только для возрастания ощущений, но и для сохранения их величины и качества
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
(1) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
(2) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
(3) крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
(4) продовольственной продукции
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
(1) на 40–50%
(2) на 20–30%
(3) на 10–15%
(4) на 60–70%
Какое количество информации поступает посредством рутинного канала?
(1) 25%
(2) 15%
(3) 60%
(4) 100%
Особенности восприятия определяются
(1) состоянием сознания в конкретной ситуации
(2) базовой установкой потребителя
(3) верно все перечисленное
Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?
(1) листовка
(2) буклет
(3) каталог
(4) упаковка
Роль информации в конкурентной борьбе особенно заметна в таких сферах, как
(1) экономика, социальная сфера
(2) политика, образование
(3) политика, экономика и бизнес
(4) культура
Что должно учитываться при составлении информационного сообщения?
(1) время
(2) место
(3) аудитория, ситуация
(4) верно все перечисленное
Использование в рекламе безличной формы глагола и страдательного залога
(1) активирует рекламный текст
(2) способствует запоминанию рекламного текста
(3) способствует быстрому забыванию рекламного текста
(4) дезактивирует рекламные текст
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
(1) на 60–70%, остальным каналом получения информации являются СМИ
(2) на 10–15%, остальным каналом получения информации являются СМИ
(3) на 40–50%, остальным каналом получения информации являются СМИ
(4) на 20–30%, остальным каналом получения информации являются СМИ
Оксюморон относится к риторическим фигурам
(1) четвертого типа
(2) третьего типа
(3) второго типа
(4) первого типа
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как
(1) она предполагает самый массовый охват аудитории
(2) предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды
(3) она относительно дешевая
(4) верно все перечисленное
Какие из ниже перечисленных архетипов относятся к позитивным?
(1) путь, полет, падение, тьма, жизнь, смерть
(2) земля, родина, ось мира, мировое древо
(3) герой, воин, роковая женщина, женщина-мать, дар
(4) золотой век, счастливое детство
Какое количество информации проходит через 4-й канал (ярмарки, салоны, конференции)?
(1) 30–40%
(2) 10–15%
(3) 5–6%
(4) 1–4%
Легкость и естественность восприятия рекламы в большей степени определяется
(1) частотой ее повторяемости
(2) ее развлекательным характером
(3) типизацией в ней образов и положений
(4) верно все перечисленное
Кому принадлежит авторство первых рекламных плакатов?
(1) А. Дюреру
(2) И. Гутенбергу
(3) Ж. Шере
(4) Э. Берн
Какое из ниже перечисленных рекламных средств используется при выпуске 80% всех выпускаемых товаров в мире?
(1) листовка
(2) буклет
(3) каталог
(4) упаковка
Уникальное торговое предложение — это
(1) выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет дословно или по смыслу заголовок или основной мотив сообщения
(2) то, что выгодно отличает рекламируемый товар, указывает на его очевидные преимущества, и что находит отражение в имидже этого товара
(3) короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд
(4) предложения обусловленное мощью аргументации и применением методов психологического воздействия на потребителя
К каким из ниже перечисленных сфер тяготеет реклама по своей специфике?
(1) к идеологической и эстетической
(2) к социальной и психологической
(3) к экономической
(4) верно все перечисленное
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?
(1) Э. Берн
(2) Й. Хейзинг
(3) П. Сорокин
(4) Д. Гербнер
Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?
(1) доминирование городской культуры
(2) промышленная революция
(3) резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания
(4) верно все перечисленное
Верно ли следующее утверждение: «Для современного человека реальным и заслуживающим доверия становится лишь то, что представляется средствами массовой коммуникации»?
(1) нет
(2) да
Указать верную последовательность этапов процесса решения PR-проблем (согласно концепции С. Катлипа, А. Сентера и Г. Брума)
(1) 1) определение проблемы; 2) оценка программы; 3) планирование и программирование; 4) действие и коммуникация
(2) 1) планирование и программирование; 2) определение проблемы; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
(3) 1) действие и коммуникация; 2) оценка программы; 3) определение проблемы; 4) планирование и программирование
(4) 1) определение проблемы; 2) планирование и программирование; 3) действие и коммуникация; 4) оценка программы
Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?
(1) верно все перечисленное
(2) активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории
(3) появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку
(4) разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры
Наружная реклама является одним из наиболее действенных рекламных средств, так как
(1) она предполагает самый массовый охват аудитории
(2) предполагается ее недифференцированное восприятие со всеми средствами организации городской среды
(3) она относительно дешевая
(4) верно все перечисленное
Под субъектами конфликта подразумеваются
(1) верно все перечисленное
(2) трудовые коллективы, профсоюзы
(3) суверенные государства
(4) политические партии, фирмы и компании
Какие ценности имеют наибольшее значение в культуре западного типа (согласно исследованию М. С. Кагана)?
(1) активность, человеческое достоинство, патриотизм, равенство женщин и образование, индивидуальность, иерархия, деньги, пунктуальность, первенство
(2) скромность, ответственность
(3) гостеприимство и уважение к старшим
(4) верно все перечисленное
Объем внимания — это
(1) количество объектов, которое может быть одновременно воспринято человеком
(2) способность человека одновременно удерживать в центре внимания несколько объектов, разнородных по своим характеристикам
(3) установка восприятия — т. е. общепсихологическая готовность личности к восприятию объекта и реализации его потребностей
(4) способность длительной концентрации на предмете и удержании его в центре сознания в течение длительного времени
Радиожурнал — это
(1) краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной
(2) игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление
(3) сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги
(4) с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги
Кто из ниже перечисленных исследователей трактовал понятие «масса» как синоним невежественности?
(1) Д. Рисмен
(2) Х. Ортега-и-Гассет
(3) К. Мангейм
(4) З. Фрейд
Что из ниже перечисленного характеризует рекламу, размещаемую на транспорте?
(1) длительное воздействия на потребителя, информационная насыщенность
(2) низкая себестоимость, эффективность, массовый охват потенциальных потребителей, гибкость корректировки под требования территориальных групп
(3) естественная вписываемость в любую застройку — как современную, так и историческую, компактные размеры, позволяющие размещать их во всех зонах
(4) дробность композиции, мелкомасштабность
Кто из ниже перечисленных исследователей является автором труда «Мифологии»?
(1) В. Пропп
(2) Р. Барт
(3) К. Леви-Стросс
(4) Гомер
Маркетинг проекта состоит из следующих последовательных этапов
(1) подготовка плана маркетинга; ситуационный анализ; реализация плана
(2) ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга; реализация плана
(3) подготовка плана маркетинга; реализация плана; ситуационный анализ
(4) реализация плана; ситуационный анализ; подготовка плана маркетинга;
Для какого типа восприятия характерна установка не на оценку, а на обладание объектом?
(1) верно все перечисленное
(2) прагматического типа восприятия
(3) профессионального типа восприятия
(4) ситуативный тип восприятия
Рекламный ролик — это
(1) набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой
(2) рекламный постановочный игровой фильм продолжительностью от минуты до нескольких, рассчитанный на широкую аудиторию, представляющий товары народного потребления
(3) фильм продолжительностью 10–20 минут, приближающийся по жанру к научно-популярному
(4) оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому-либо событию общественного значения — празднованию юбилея, введению новой технологической линии и т. п.
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?
(1) как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
(2) как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
(3) как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
(4) как консервативную силу, управляемую элитой
При выкладке какого рода товаров применяется такой прием, как ступенчатая композиция?
(1) товаров, функционирование которых связано с динамикой — спортивных принадлежностей, садового инвентаря некрупного масштаба, бижутерии
(2) предметов некрупного масштаба — обуви, парфюмерии, электротоваров, винно-водочных изделий, реже — текстиля
(3) крупномасштабных предметов — мебели, электрооборудованию, строительных материалов
(4) продовольственной продукции
Дезинформация — это
(1) высказывания, оценки, разработанные акции, специальные меры, направленные на разрушение общественного сознания, изменение жизненных установок и ориентации
(2) оглашение информации, подрывающей доверие к определенным лицам и организациям, разрушающей имидж личности или организации
(3) вызов, подстрекательство, побуждение людей к определенным действиям
(4) сообщение, имеющее целью ввести людей в заблуждение, навязать им искаженное, превратное представление об идеях и о реальной действительности
Реклама, ориентирующаяся на потребителя профессионального и прагматического типа, должна содержать оценки представляемых услуг и товаров, с точки зрения
(1) выгоды и удобства, эстетических качеств
(2) качества, полезности, выгоды и удобства
(3) эстетических качеств и ценности
(4) верно все перечисленное
Что из ниже перечисленного характеризует такой жанр печатной рекламы, как рекламный репортаж?
(1) подробная информация о товаре, фирмах-производителях, услугах и новейших тенденциях в определенных секторах рынка
(2) анализ какого-либо объекта рекламы — фильма, спектакля, выставки — для привлечения потенциального потребителя
(3) сообщение потенциальным потребителям информации о товаре или услуге, отличающееся интересным и несложным сюжетом, в который вовлечен рекламируемый объект
(4) документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора
Кто из ниже перечисленных исследователей ввел в научный оборот понятие «дромократия»?
(1) Д. Белл
(2) П. Вирильо
(3) Э. Тоффлер
(4) Э. Шилс
Радиожурнал — это
(1) краткая информация, которая зачитывается диктором и не имеет дополнительных средств выразительности, кроме интонационной
(2) сюжет информационно-рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуги
(3) игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющий музыкальное оформление
(4) с помощью неосведомленного собеседника дается подробная характеристика товара или услуги
По мнению исследователей, картина мира современного человека состоит из знаний, приобретенных посредством собственного опыта
(1) на 60–70%
(2) на 10–15%
(3) на 20–30%
(4) на 40–50%
Кто из ниже перечисленных исследователей установил связь между базовой установкой потребителя и укоренившемся в культуре восприятием времени?
(1) Х. Прошански
(2) К. Линч
(3) верно все перечисленное
(4) Э. Холл
Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?
(1) достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи
(2) непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы
(3) рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже
(4) лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся
(1) за территорию
(2) за средства обработки и производства
(3) за средства обработки и порождения знаний и информации
(4) за материальные блага
Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?
(1) достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи
(2) непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы
(3) лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты
(4) рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже
Как трактуют термин «массовизация» американские социологи Э. Шилс и Д. Мартиндейл?
(1) как сферу отношений, где в человеке восстанавливаются инстинкты и эмоции, подавленные условиями жизни в социуме
(2) как процесс усреднения образа жизни, когда массы получают возможность потреблять то, что ранее было доступно лишь элите
(3) как утрату личной ответственности, нарушение контроля за своими действиями
(4) как консервативную силу, управляемую элитой
Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?
(1) каталог
(2) листовка
(3) буклет
(4) упаковка
Кто из ниже перечисленных исследователей полагает, что для современного человека реальным и заслуживающим доверия является лишь то, что предоставляется средствами массовой коммуникации?
(1) Э. Тоффлер
(2) Г. Лебон
(3) Г. Тард
(4) П. Вирильо
Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?
(1) каталог
(2) листовка
(3) упаковка
(4) буклет
Согласно концепции Э. Тоффлера войны Третьей волны ведутся
(1) за средства обработки и производства
(2) за средства обработки и порождения знаний и информации
(3) за территорию
(4) за материальные блага